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  高质量广告软文写作技巧

发布日期:2022-08-18 15:45浏览次数:

   高质量广告软文写作技巧  
编写一则好广告是很花费时间的。首先,写作是一种高难度的技能,尤其是写广告。广告用词必须遵循独到、简单而严谨的原则。   一个老练的广告文案,可以将词语有效地搭配组合,从而让广告具有说服鼓动消费者的功能。一般来说,用词越简练,读者对广告的回忆率就越高。
在写广告的时候,可以遵循如下20条原则。   
1.开门见山   
开门见山,舍去不必要的内容,广告越长,读者就越容易对其失去兴趣。大多数的电视和电台的商业广告持续时间都在30秒左右。大多数的平面广告都偏向于使用图片而不用文字。所以你根本没有时间对你的产品或服务做深人的介绍。还记得肯尼思·罗曼和乔尔·拉斐尔森的话吗?“你的读者非常繁忙,他们没有太多空余的时间,如果想抓住他们的视线,你的广告就必须直奔主题,尽量为读者节省时间和精力。
托马斯·杰弗逊说过,一个人最重要的才能就是“当你可以用一个词表达你的想法时,绝对不用两个词”。   
2.把最具说服力的理由放在广告的开头 让广告的第一段给人留下深刻的印象,让消费者看到他们将来能获得的利益。   
几乎所有著名的广告撰写人一括勃莱、凯普斯、霍奇森(Hodgson)、刘易斯、奥格威、萨奇姆、施瓦布、斯通一—推荐我们在广告中使用新奇而具有冲击力的开头。在第一段写完之后,下文就应该是对产品关键优势的展开描述。正文一定要不断地对关键信息进行重复,给读者留下更深的印象。   
3.简洁易懂   
每个广告撰写人都要面对如何让每个人都能看懂你写的广告,如果一则广告使用了晦涩的语言,那么普通人可能会看不懂。阿尔佛雷德·波立兹调查公司总裁,专业市场分析师阿尔佛雷德·波立兹曾写道:“使用简单的语言似乎能让广告更有效力,它能将你的优势简单直接地呈现在读者面前,而不要玩那些与产品无关,只是为了引人注意的把戏。”   特劳特里斯咨询公司的创办人阿尔·里斯和杰克·特劳特进一非常繁忙,他们没有太多空余的时间,如果想抓住他们的视线,你的广告就必须直奔主题,尽量为读者节省时间和精力。”   托马斯·杰弗逊说过,一个人最重要的才能就是“当你可以用一个词表达你的想法时,绝对不用两个词”。把最具说服力的理由放在广告的开头 让广告的第一段给人留下深刻的印象,让消费者看到他们将来能获得的利益。几乎所有著名的广告撰写人一括勃莱、凯普斯、霍奇森(Hodgson)、刘易斯、奥格威、萨奇姆、施瓦布、斯通一—推荐我们在广告中使用新奇而具有冲击力的开头。 在第一段写完之后,下文就应该是对产品关键优势的展开描述。正文一定要不断地对关键信息进行重复,给读者留下更深的印象。   

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